东方网记者程琦 5月30日报道:今天下午，由上海市商务委员会指导，上海中华老字号企业协会、上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司主办的“2023上海老字号嘉年华活动启动仪式暨上海老字号授牌仪式”在上海豫园· 海上梨园举办。

东方网记者获悉，第四届五五购物节期间，全市284家老字号共推出百余款国潮新品，15场主题促销活动。打造周周有新品，月月有活动的“上海老字号嘉年华”活动。

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国潮新品、优惠活动，老字号促消费火力全开

启动仪式上，上海中华老字号企业协会秘书长邵玉玲介绍了2023年上海老字号嘉年华活动整体安排，南京路中华一条街、豫园、淮海路、陕西北路等老字号商圈迸发新活力，以快闪、集市等多种形式打造沉浸式、体验式老字号消费新场景，线上线下相结合，释放老字号消费新动力。

第四届五五购物节期间，全市284家老字号共推出百余款国潮新品，15场主题促销活动。打造周周有新品，月月有活动的“上海老字号嘉年华”活动。

如，南京路步行街将举办多场国潮优品集市，推动国潮新品、非遗技艺走进街坊社区、楼宇；淮海路全国土特产商店将结合各大节庆推出各类优惠促销活动；豫园亚一金店推出摩登乐园限时体验店等。此外，交通银行本次拟投入1000万元专项资源，在上海开展“约惠55-老字号嘉年华”主题活动，全国人民可持交行借记卡在上海新世界、老凤祥银楼等老字号品牌线下门店享受消费立减优惠，充分发挥老字号在吸引外来消费，建设国际消费中心城市中的引领带动作用。

百年匠心、赓续传奇，上海老字号全新亮相

2023年1月，市商务委会同市市场监管局、市文旅局、市知识产权局、市经济信息化委等部门认定并公示了新一批上海老字号名录，共104个品牌。既包括英雄、光明邨等广为人知的品牌，也包括国光口琴、蜂花等正在重振的品牌。主要特点有：一是百年老字号占比高，如三阳南货店、程裕新、松月楼等百年老店。二是中心城区数量多，近半数企业集中在黄浦区和静安区。三是多种所有制全覆盖，国有企业、民营企业、中外合资各种所有制均有。四是近半数企业规模破亿，更有8个企业年营收超十亿元。五是传承独特技艺，104个品牌拥有20项区级及以上非遗项目。本次老字号嘉年华活动中，上海老字号守正创新，推出众多新品、潮品全新亮相。如，上海制皂焕新品牌形象，推出虚拟代言人阿拉ALA布局元宇宙市场，与德国百年香精公司合作开发款氨基酸香氛液体香皂。龙门推出金枪鱼粽、鱿鱼粽、墨鱼粽等“如此出粽”海鲜粽礼包。老香斋开发256层起酥的国潮黑色“墨鱼芝士蝴蝶酥”。美加净日化带来20余款国潮设计师款新品牙膏。

金融助力、电商赋能，老字号创新发展显活力

交通银行作为唯一一家总部设于上海的大型国有商业银行，首次与上海老字号深入合作，发布《交通银行支持老字号创新发展金融服务方案》，为老字号创新发展提供综合化金融服务。包括支持老字号企业改革发展，助力老字号企业纾困解难，支持老字号降本增效，助力老字号企业开拓市场，助力老字号线上线下消费等多方面内容。

抖音集团依托平台用户优势、全域兴趣电商经营阵地，发布“看见手艺计划”“萤火计划”等平台社会价值项目，通过亿级流量资源曝光扶持，超百场老字号主题直播，精细化运营等举措助力上海老字号品牌焕新发展。网易发布“内容生态与老字号品牌共创生机”主题活动，集合网易集团游戏、文创、音乐、元宇宙等核心资源，以好内容助力老字号品牌焕新，推动老品牌数字时代的焕发新生机。

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